自戀自媒體

主場新聞停刊, 時裝､美容等等各式各樣軟宣博客卻當道, 統統分享示範, 採取商業模式及操作, 多得美國傳播學提倡及流行自媒體 ( Personal Media )概念, 原意是在網絡及社交媒體時代人人都是載體以發揮傳播的功能, 落在新人類手上則是平台 = 媒體 = 一個標準的媒體廣告及軟宣rate card!

我沒有精神潔癖, 但博客或自媒體倣效媒體的商業經營和運作真出事! 由來媒體是報導別人的事物, 軟宣則是針對客户所需提供創意和專業製作, 不光是平台。 時尚自媒體則是在活動backdrop前留影讓logo 露出､在現場與朋友一起, 這算是哪門子的媒體或軟宣? 噢, 真是人人皆是TVB或明星!

又難得的是品牌公關為交功課, 要與fashion blogger 合作, 視為另類媒體, 啊哈! 而這種新頴的自媒體卻無須在Alexa.Com排名榜內, 有詳盡的專業數據報告, 自報瀏覧量即可, 亦無須聘請員工, 只須有老公或男友充當觀音兵攝影師跟拍自己, 因為香港媒體廣告費是低處未見低,  但卻害得時尚圈及社交圈中人人自危, 怎麽忽然跑出一羣恍似時尚圈寵兒裝模作樣社交花般的物體, 卻原來是更新了香港媒體廣告史紀錄的自媒體! 新人類新媒體新概念最緊要一個字 : 自!

不過, 最出事的還是自編自導自演自播分享示範的advertorial, 尤其是美容產品, 關乎藥效, 有圖有真相裝作親身驗証有效, 在自己的平台播出, 又没註明是特約專輯, 難怪網民覺得被騙, 在高登聲討, 何况商品說明條例已實施。傳統媒體處理這類美容分享advertorial一向註明是特約專輯, 雖然那行字小得幾乎看不到, 但嘉賓分享不會親身示範驗証, 說的也較中性, 只有不知名的模特兒才會去示範美容產品, 記者將商品寫得再誇大其詞, 後果是由媒體機構負責。自媒體真尷尬, 一條龍式服務, 既要享受做網絡紅人, 亦要做媒體商業經營, 恐怕不夠牙力與廣告商周旋「特約專輯」這四個字, 後果當然自負!

(原文刊於明報專欄 2014 / 8 /7, 版權為作者擁有, 網絡版經重新修訂) 

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