Thursday, 1 May 2014

網絡風雲浪淘盡

我最佩服的廣告人奥美香港區數碼媒體部總經理Rudi Leung接受報紙訪問時, 談及他由傳統廣告人如何轉戰網絡廣告和宣傳營銷策劃, 近年隨着社交網絡和智能手機的興起, 令廣告式五花八門,有些職業做了10年、20可能很資深, 但新媒體愈資深愈無用幾年前識寫Flash的人很厲害,現在不轉型的話,可以收工了。

其實何止廣告人, 還有媒體人、時裝人、marketers、品牌等等皆是, 只是短短幾年, 我都已看到新媒體衝激下帶來市場極速的轉, 而且日新月異。對於傳統媒體, 桌面網絡版文字與視頻影音結合, 發揮Web 3.0特色已是常規, 輪到手機網絡版, 發展apps不在話下, 新一輪攻勢是流動電視的模式, 100%視頻短片, 亦有視頻主持人。而媒體視頻主持人雖然一樣像傳統編輯和記者般需構思題目和編採, 但活用bloggers分享、示範和曝光亮相的遊戲。雖然她們的樣貌、打扮和行為舉止統統非常MK, 我是看得, 忽然覺得TVB資訊節目位位出鏡主持人和記者都非常漂亮, 賞心悅目, 但今時今日香港人口味奇怪, MKbloggeryoutube教護膚化妝都可以有十多二十萬頻道訂閱者, 自詡為名人, 向品牌自我推銷, 嚇得我冒汗。有一天MK視頻主持人背靠媒體龐大資源下爆紅不足為奇, 只是仍在厨房煮飯洗衫的傳統時裝編輯和記者怎麽辦? 當彼此做的事情大同小異時, 但別卻知名度高, 亦有粉絲支持。

大陸的時裝編輯就老早活用了博客、社交媒體和bloggers手法進行自我宣傳營銷, 又或增值, 甚乎推出個人網絡雜誌, 由封面到封底、 訪問到拍片、遊踪等等, 全是我、我、我! 並設網購頻道, 看中哪件他穿的衣服就可即時購物, 真是一盤名利生意!

至於品牌, 由對新媒體抗拒到今天高、中、低端品牌統統全情投入網絡宣傳營銷, 已經帶動了bloggers的冒起和勢力, 他們亦由最初的業餘分享到今天的商業操作和模式。Burberry 最近進駐淘寶旗下的天貓更是熱話, 若成氣候引來其他國際大品牌也駐場, 品牌更離不開與bloggers合作, 而大陸bloggers亦會如西方bloggers般勢力澎湃, 商業價值和地位飈升。

所以, 好些人以為bloggers只是一時熱潮, 其實這新族羣最初在美國興起便是與網購息息相關, 產生市場影響力, 大陸亦如是, 只是過往大陸的網購是淘寶, 美國則由Neiman Marcusfast fashion都流行網購。浪淘盡的只是這個blogger換那個blogger, 就如娱樂圈遊戲。因為改變的是市場結構和模式。

(原文刊於明報專欄5 / 1 / 2014, 版權為作者擁有, 網絡版經重新修訂)                 

No comments:

Post a Comment