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如何打造個人品牌

2011年曾經替香港首屆社交媒體周擔任顧問委員, 當時在城大主持了一場講座 : 「通過社交媒體打造個人品牌」( Personal Branding Through Social Media) , 後來有一次替永明金融主持創業講座, 也曾以此為講題。

什麽是Personal Branding? 這是近十年美國市場學的一門顯學, 源於1997Tom Peters 在美國商管雜誌Fast Company撰寫的一篇文章 << The Brand Called You>>, 倡導每個人都是一個品牌, 從建立及經營品牌的角度思考, 個人如何在企業或市場中突圍而出。但當年Tom Peters提出這嶄新概念時仍難以實行, 直至2005facebook在美國開始盛行, 令每個人都可以通過網絡平台與公眾或目標羣眾分享、溝通和宣揚, Personal Branding才成為顯學, 研究著作汗牛充楝。

以前每次通過自己的經歷和心得主持這講題時, 如何從Personal Branding這門學問的鑽研中走出我的人生谷底 (書我倒是看得多的, 也懂得舉一反三) , 屢遇年輕的問及若沒有豐富資歷和經驗如何建立個人成為品牌, 每每我也不知道該如何回答和指引他們。 也許我想得太認真, 忘了網絡世界最注重的是影像, 時尚對於大衆來說也不過如此, 換了今天, 我可以肯定地回答, 那就發揮你們青春的本錢, 從着裝搭配、穿衣日記和街拍開始吧!


不是開玩笑! 最近替香港知專設計學院 ( HKDI ) 時裝設計及形像設計系畢業展出任評委, 與校內老師及眾評委拍了一條宣傳片談學子工作出路, 勉勵畢業生們。其實我一直很想告訴他们, 今時今日香港市場並不樂觀, 以傳統方式進入行業或夢想擁有自己的時裝品牌, 倒不如一邊打工, 一邊運用新媒體作為踏腳石去追夢尤其是剛從時裝設計學院畢業的, 從開設網絡商店開始着手, 同時以各式社交媒體軟宣式推廣, 自己穿着自己的設計作品街拍, 有時則滲入其他個人生活內容, 吸納粉絲, 既省宣傳成本,作品亦隨時可能賣個滿堂紅, 甚乎成為網絡紅人, 招徠廣告商垂青, 全球成功案例比比皆是, 比上一代多了不同的途徑較易去建立自己。

當然在這沒有門檻可言的網絡世界與時尚圈交錯的世代, 最緊要美拍, 網絡紅人新陳代謝率極速, 但唸時裝設計的總比普通人或造型師或模特兒兼營博客事業優勝, 到底擁有一門專業技能, 若有作品和網絡商店作為後盾, 進可攻, 退亦可守。

(原文刊於明報專欄 2014 / 7 / 3, 版權為作者擁有, 網絡版經重新修訂)                 
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富貴的巴黎華人

二十年前我初訪巴黎時裝周,自此有十年經常定期穿梭往返巴黎,結識了不少居於當地的華人,有來自內地溫州、香港、台灣、亦有柬蒲寨、越南的⋯五湖四海。

當時這羣旅居巴黎華人的生存狀態大概可以用窮途命舛來形容。若非一家大小在十三區唐人街、以及第一和第八遊客區刻苦經營着中餐館,就像看六、七十年代白先勇和於梨華的悲情小說,便是在當地留學唸時裝設計的苦學生,有已畢業或未畢業的,統統替內地、台灣和香港媒體當自由撰稿人和攝影師,也有兼營走水貨的。

台式快樂

每隔三差五我總是跑去台灣。聯合國「2019全球快樂指數報告」,台灣排名是25,香港則是第76名。什麼是快樂?該報告的衡量標準不只限於經濟表現,主要還有幾個考慮項目,包括:健康預期壽命、社會支持、信任、政府的貪腐程度、在生活上能自由選擇等等。
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連逛百貨公司和商場亦有人情溫度,經過美容專櫃,專櫃小姐正促銷向人流送試用品,乍一看是台灣品牌的雪耳眼膜,本能反應我忙推卻,天下沒有白吃的午餐嘛!

「小姐,不買沒關係!包裝盒子打開了,就是讓妳先試試看。」她溫柔地說。我一怔,接過試用裝眼膜,又果然可以順利離開美容專櫃,沒有嘮叼、刁難和蠻纏,與香港的零售服務業態度是天南地北。
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穿LV的女人

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所以, 我一直喜歡穿著Marc Jacobs時期的Louis Vuitton, 散發一份甜蜜小淑女的味道, 實用易穿易混搭, 而相對於包包低調奢華不顯擺, 我其中一件LV帆布併接絲絨的風衣, 下襬襯裏鑲綴著經典monogram圖案金色蕾絲, 大概要風揚起衣襬時才會顯露出來。 我最早期的一件Marc Jacobs設計的LV大衣更是式樣簡約得像醫生白袍, 腰帶只點綴著兩顆黑貂毛球。 所以, 沒多少人知道我愛穿著LV, 又或認出來, 畢竟它家衣服的辨識度一向不像包包般高, 亦從沒在衣服設計元素方面建立一套圖騰文化體系, 像Chanel外套例必是花呢、綑邊和明袋、Valentino衣服多用蕾絲作面料或點綴。