Friday, 4 July 2014

如何打造個人品牌

2011年曾經替香港首屆社交媒體周擔任顧問委員, 當時在城大主持了一場講座 : 「通過社交媒體打造個人品牌」( Personal Branding Through Social Media) , 後來有一次替永明金融主持創業講座, 也曾以此為講題。

什麽是Personal Branding? 這是近十年美國市場學的一門顯學, 源於1997Tom Peters 在美國商管雜誌Fast Company撰寫的一篇文章 << The Brand Called You>>, 倡導每個人都是一個品牌, 從建立及經營品牌的角度思考, 個人如何在企業或市場中突圍而出。但當年Tom Peters提出這嶄新概念時仍難以實行, 直至2005facebook在美國開始盛行, 令每個人都可以通過網絡平台與公眾或目標羣眾分享、溝通和宣揚, Personal Branding才成為顯學, 研究著作汗牛充楝。

以前每次通過自己的經歷和心得主持這講題時, 如何從Personal Branding這門學問的鑽研中走出我的人生谷底 (書我倒是看得多的, 也懂得舉一反三) , 屢遇年輕的問及若沒有豐富資歷和經驗如何建立個人成為品牌, 每每我也不知道該如何回答和指引他們。 也許我想得太認真, 忘了網絡世界最注重的是影像, 時尚對於大衆來說也不過如此, 換了今天, 我可以肯定地回答, 那就發揮你們青春的本錢, 從着裝搭配、穿衣日記和街拍開始吧!


不是開玩笑! 最近替香港知專設計學院 ( HKDI ) 時裝設計及形像設計系畢業展出任評委, 與校內老師及眾評委拍了一條宣傳片談學子工作出路, 勉勵畢業生們。其實我一直很想告訴他们, 今時今日香港市場並不樂觀, 以傳統方式進入行業或夢想擁有自己的時裝品牌, 倒不如一邊打工, 一邊運用新媒體作為踏腳石去追夢尤其是剛從時裝設計學院畢業的, 從開設網絡商店開始着手, 同時以各式社交媒體軟宣式推廣, 自己穿着自己的設計作品街拍, 有時則滲入其他個人生活內容, 吸納粉絲, 既省宣傳成本,作品亦隨時可能賣個滿堂紅, 甚乎成為網絡紅人, 招徠廣告商垂青, 全球成功案例比比皆是, 比上一代多了不同的途徑較易去建立自己。

當然在這沒有門檻可言的網絡世界與時尚圈交錯的世代, 最緊要美拍, 網絡紅人新陳代謝率極速, 但唸時裝設計的總比普通人或造型師或模特兒兼營博客事業優勝, 到底擁有一門專業技能, 若有作品和網絡商店作為後盾, 進可攻, 退亦可守。

(原文刊於明報專欄 2014 / 7 / 3, 版權為作者擁有, 網絡版經重新修訂)                 
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