時裝周進化論

與薛芷倫携手共赴1998春夏巴黎時裝周的日子, <<明報周刊>>。

我一直很喜歡張愛玲的一首詩<<中國的日夜>>:「譙樓初鼓定天下, 安民心, 嘈嘈的煩冤的人聲下沉, 沉到底 ……」當巴黎男裝周正閙哄哄舉行時, 各內地時尚媒體帶着男星們出巡, 並集結各路人馬組成時尚軍團, 我老是會想起張愛玲這首詩, 亦想起那些年我在媒體的日子。

1995年我代表雜誌初次實况報導國際四大時裝周, 出版特刊, 廣告與銷量雙贏, 硬仗打下來, 其他媒體也開始陸續跟進。於是, 忽然心生一念, 邀來當時芳華正茂的香港ball后薛芷倫共赴98春夏巴黎時裝周, 作為特刊的重點故事, 由她出發前的整裝待發､看秀花絮到街拍時裝造型照片, 一連6版, 當年是哄動非常, 前無先例! 其後我也陸續找過幾位名媛上陣, 也就是今天內地媒體流行名人與時裝周結合的一個意念、噱頭和模式, 以引起大眾關注。

范冰冰的轉捩點, 2010秋冬巴黎時裝周, 中國版Grazia。

2015春夏巴黎男裝周, 中國鳳凰時尚携台灣男星明道

當然, 時代進歩, 今天內地媒體投放於報導國際四大時裝周的資金和人力物力龐大, 可以承擔明星團隊去時裝周的費用, 而無論內地媒體還是被邀的中､台明星亦深諳線上線下360全方位多頻道多戰略合作伙伴造勢, 覆蓋率驚人。不像我當年只有線下雜誌, 邀請名媛亮相亦要看她們是否會去時裝周, 雜誌就因利乘便搭順風車, 名媛還要出動大名牌漂亮私服上陣, 不然怎被稱為名媛成就為style icon? 不過, 今天我作為過來人看時裝周報導雖看得眼花撩亂､頭疼欲裂, 但不禁想這類名人時裝周戰略除了空間的延伸外, 也要從時間的延長著手了, 否則無論媒體還是名人難突圍而出。

國際四大時裝周, 有我們中國時尚軍團, 你只是外景活動裝置吧了!

(原文刊於晴報專欄2014 / 7 / 4, 版權為作者擁有, 網絡版經重新修訂)                 

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