Skip to main content

時尚民主化後

兩年前Suzy Menkes在紐約時報T magazine的一篇文章 << The Circus of Fashion>>( click here )炮轟由bloggers和品牌引起的時裝周街拍 (宣傳營銷廣告) 風潮亂象, 亦質疑bloggers作為媒體人的道德操守。 去年另一位國際著名時尚評論家Colin McDowell亦在中國Vogue.Com的時裝周專欄吐糟, 「路人甲也能混進時裝周」。

兩年後, Suzy姐轉會加盟Vogue.Com成為國際編輯, 依然緊守她的崗位。bloggers則已演變進化為 …… 可稱為Style InfluencerIt GirlIt BoyStyle IconCeleb ......隨便加個號稱呼吧
多得國際經理人公司包裝、打造和推廣, 全球媒體的同心協力推波助瀾, 美國媒體更經常報導新時代style influencers來自網絡世界, 時尚是屬於每一個人的品牌則急切需要年輕一代溝通。最近三位年輕美眉bloggers Chiara Ferragni Zanita Whittington Nicole Warne (網名藝名化名Gary Pepper Girl) 便成為美國購物雜誌Lucky 一月號的封面女郎, 題為「Fashion’s Digital Superstar時尚數碼巨星」! 澳洲籍日韓混血兒Nicole Warne還連下一城, 同期亦登上了新加坡版Nylon雜誌封面。

其實由盤古初開fashion bloggers就不是媒體, 只是私人分享的平台, 建立了一個網絡小社區, 美國最普遍的就是bloggers個人着裝和生活分享, 或開着小網店, 自任模特兒示範貨品, 由老公或男友充任攝影師, 只是品牌一廂情願當是媒體和Suzy姐的誤會。也許這些路人甲亦偽裝得好, 去混臉熟和集郵。不過, 如今由經理人公司這樣將bloggers一層層打造和升級, 從線上推廣至線下 O to O, 真是太逆天了!

一直以來只有明星和超模才能上時尚雜誌封面, 現在竟然是bloggers 或稱為Style Influencer, 即是數碼小花, 雖然Lucky Nylon並非什麽時尚大刊。我的電郵亦由以前是收到藝人經理人公司關於旗下藝人的公關新聞圖文稿、模特兒公司旗下模特兒的美照, 如今則是數碼小花經理人公司旗下簽約時尚達人、Syle InfluencerIt GirlIt Boy的美照和快訊, 加上品牌公關的新聞圖文稿, 我的私人電郵真的要爆炸了!

不過, 最逆天的還是香港。寥寥兩三萬社交媒體粉絲和一二百點贊就可成為新時代Style Influencer It Girl, 出席品牌午宴, 與總裁和創作總監位列主家席, 雜誌主編則與公關公司代表在一起, 多一點媒體曝光的則已能升級上神枱, 出席品牌的私人晚宴, 最近Moynat開幕便如此。更可被邀出席品牌海外活動, 短途的携同私人攝影師美拍, 遠途的則給你3facebookInstagram 的現場個人自拍照片放於社交媒體, hashtag@, 以及品牌時裝秀視頻放於自己獨立domain的博客。怪不得最近有內地時尚大刊編輯也辭職不幹了, 簽約國際經理人公司轉行去做數碼小花Style InfluencerIt Girl !

但有任職美國時尚大刊的朋友卻非常驚訝, 說當地網紅是百萬粉絲, 幾萬like, 品牌私人晚宴仍只邀主編、大客户和荷里活大明星, 她們是不肯和數碼小花、網紅一起出現的。我說 : 「嗯, 香港在數碼方面更進步和民主, 作為起跑線的網絡還沒火紅起來就已經可以位列仙班了!

(原文首發於香港明報專欄 2015 / 2 / 5, 版權為作者擁有, 網絡版經重新修訂)    

Comments

Popular posts from this blog

時裝周的茶杯裏風波

今時今日我也覺得穿著品牌total look 優雅現身,頭排看show比一切還重要,絕對會有好結果!今屆米蘭時裝周迪麗熱巴在Dolce & Gabbana 騷場。
究竟所謂國際四大時裝周 —— 巴黎、米蘭、倫敦和紐約,一年要舉行多少次?

光是以上四地的男裝和女裝成衣的春夏和秋冬季時裝周,一年便舉行12次,加上每年兩度著名的巴黎高級訂製時裝周及佛羅倫斯男裝周Pitti Uomo, 一年便有16次時裝周,有些什麽稀奇和大不了?

說白了只是給設計師和品牌展示下一季最新服飾的平台,買手去訂貨及媒體去製作內容以傳播給消費者的業內人士活動,當然也是國際社交場合。

浮華世界的幻覺

Joan Juliet Buck
在我那一代,熱愛時尚如我者,夢想是要成為國際時尚雜誌主編、國際名店店主,像Anna Wintour 、Carin Roitfeld、Carla Sozzani ,大概十年八年前的年輕人也是這樣想的,經常會在微博問我,如何成為時裝編輯。但相信這一代熱愛時尚的年輕人會希望成為Fashion Influencer 或KOL, 即是It girl 或It boy, 時尚界之星。曾經看過這樣的調查報導,說香港中學生希望長大後成為視頻主持人。也曾碰過95後內地海歸派說,她18歲時是希望做Fashion Kol ,嚇得我幾乎沒昏倒。

富貴的巴黎華人

二十年前我初訪巴黎時裝周,自此有十年經常定期穿梭往返巴黎,結識了不少居於當地的華人,有來自內地溫州、香港、台灣、亦有柬蒲寨、越南的⋯五湖四海。

當時這羣旅居巴黎華人的生存狀態大概可以用窮途命舛來形容。若非一家大小在十三區唐人街、以及第一和第八遊客區刻苦經營着中餐館,就像看六、七十年代白先勇和於梨華的悲情小說,便是在當地留學唸時裝設計的苦學生,有已畢業或未畢業的,統統替內地、台灣和香港媒體當自由撰稿人和攝影師,也有兼營走水貨的。