Skip to main content

時尚圈5大疑惑 (上)


在時尚圈愈久, 千奇百怪的事愈多, 我想不通的疑惑也, 包括如下 :

 核心價值

近年我最大的迷思是人人上口「核心價值」, 彷彿流行性感冒。政客談香港核心價值,
牌公關則談名牌核心價值, 連新晋品牌向我介紹幾個新手袋, 只是袋身的兩側口可以拉闊,
容量大些, 也可以扯上是品牌的核心價值, 令我幾乎沒翻白眼! 這樣的手袋設計在市面上多得很
! 頂多只可稱為設計特色, 怎麽一下子「升呢」為核心價值? 啊哈!
什麽是核心價值? 我常懷疑將這名詞最愛掛在嘴邊的人其實也不甚了了, 只是順口溜吧了! 最好先看看被美國 Forbes評為20世紀20佳商管學暢銷書<< Build To Last >>, 作者是史丹福大學兩位商管教授Jim CollinsJerry I.Parras 。他倆在該著作內最先提倡了「核心價值」這概念, 指企業或品牌最基本而久的價值觀、信念和原則, 從核心價值引導品牌管理、策略、產品設計和服務等等, 以建構和貫徹有效的企業或品牌願景, 才是歷久不衰的成功關鍵。

所以作為受眾, 我明白Apple的核心價值是「同凡想」( Think Different ), 也體現在它的產品設計、專賣店裝潢和服務等等, 但一個手袋的兩側口可以拉闊, 令容量大些, 究竟又是什麽核心價值呢?

 跨界合作

Louis VuittonStephen Spouse, 2001


千禧年後時尚界最盛行的搞作, 活像病毒傳播般, 只要是雙方携手合作, 任何人和任何事都會冠名為跨界合作 crossover, 加上「x」這個符號。連雜誌為品牌做的專題報導, 也稱為跨界合作, 啊哈! 但我從頭到尾看了通篇專題報導, 除了只見品牌的身影外, 並沒看到任何與雜誌相關的圖騰文化象徵, 亦沒看到雙方合作設計了些什麽東西, 除了由雜誌負責編採攝影和刊印外。
我不由得想什麽是跨界合作? 媒體採訪報導或替客户做軟文廣告又是否算是跨界合作項目?

記得2001年最初帶起這跨界合作風潮的是, Marc Jacobs 與美國塗鴉藝術家Stephen Sprouse 跨界合作泡製了嶄新的Louis Vuitton Graffiti 手袋 ,  Yohji Yamamoto跨界為Addidas設計限量版時髦運動鞋, 成為了後來Y-3誕生的前傳。這統統在當年不光是令人意想不到的跨界組合, 擦出新火花, 亦為日後林林總總各式跨界合作寫下定義。

歸根究底, 跨界合作便是籍着雙方出奇不意的反差對比組合帶來市場衝擊力, 體現於雙方合作的嶄新產品或創作上, 彼此相輔相承, 亦各得其所。正如當年Yohji得力於Addidas的財力和宣傳營銷網絡, 將名字和產品設計輕易覆蓋全球和滲透於各階層; Addidas則籍着Yohji之助, 由運動品牌火速成為潮牌, 吸引了一眾潮人粉絲, 擴闊了顧客層面, 亦成為時尚的代名詞。

若雙方合作沒有產生任何創作, 只是主體與旁觀報導者以及傳播載體的關係, 我難免想媒體報導天災人禍等等為什麽又不屬於與警局、消防局的跨界合作項目呢?



Comments

Popular posts from this blog

富貴的巴黎華人

我的富貴巴黎小助理 二十年前我初訪巴黎時裝周,自此有十年經常定期穿梭往返巴黎,結 識了不少居於當地的華人,有來自內地溫州、香港、台灣、亦有柬蒲 寨、越南的⋯五湖四海。 當時這羣旅居巴黎華人的生存狀態大概可以用窮途命舛來形容。若非 一家大小在十三區唐人街、以及第一和第八遊客區刻苦經營着中餐館 ,就像看六、七十年代白先勇和於梨華的悲情小說,便是在當地留學 唸時裝設計的苦學生,有已畢業或未畢業的,統統替內地、 台灣和香港媒體當自由撰稿人和攝影師,也有兼營走水貨的。

台式快樂

每隔三差五我總是跑去台灣。聯合國「2019全球快樂指數報告」 ,台灣排名是25,香港則是第76名。 什麼是快樂?該報告的衡量標準不只限於經濟表現,主要還有幾個考 慮項目,包括:健康預期壽命、社會支持、信任、政府的貪腐程度、 在生活上能自由選擇等等。 台灣經濟低迷,是當地社會的普遍話題。但台灣人的微笑和人情溫度 是無處不在。下雨天,我跟臨時住處的管理員借了一把雨傘, 回去時卻不知道怎麼丟失了,心想賠錢給他便好了。掏出三百台幣, 沒想到管理員硬是不收,倒是我在堅持,最後他勉強收下一百台幣( 約26元港幣)。這事若發生在香港, 恐怕管理員沒這麼客氣吧? 綠樹成蔭的庭園式設計購物商場 台灣由護膚品包裝到優悠卡的設計多可愛啊! 連逛百貨公司和商場亦有人情溫度,經過美容專櫃,專櫃小姐正促銷 向人流送試用品,乍一看是台灣品牌的雪耳眼膜,本能反應我忙推卻 ,天下沒有白吃的午餐嘛! 「小姐,不買沒關係!包裝盒子打開了,就是讓妳先試試看。」她溫 柔地說。 我一怔,接過試用裝眼膜,又果然可以順利離開美容專櫃,沒有嘮叼 、刁難和蠻纏,與香港的零售服務業態度是天南地北。 走在台北街頭,亦經常會看到很多掛著笑臉的「You Bike」標誌單車停泊在路邊。這是台北市政府交通局為推動綠色 減碳生活,鼓勵民眾以單車作為短程接駁交通工具而設置的。單車租 用四小時內,費用是每30分鐘10元台幣起跳,玩半天四小時才8 0元台幣 (約港幣21元),好不愉快!當然,須有當地手機號和悠游卡(類 似八達通),先註冊成為會員才能租用。若是非會員租用,要先付押 金2千台幣(約港幣532元)。 台灣大學校園內的椰林大道 熟悉台灣生活的,也知道當地大學校園的特色是佔地寛廣,山明水秀 ,學生們常很喜歡在校園內騎單車去上課和往返宿舍,不然從一棟大 樓走路往另一楝大樓往往花上10分鐘或以上。最典型的例子是台大 ,在校園的婆紗樹影下學生們常踏著單車穿梭,好不悠然自得和愜意 啊! 快樂,是台灣的標誌。 ( 原文首發於香港明報專欄 , 版權為作者擁有 , 不得轉載 , 網絡版經重新修訂 ) Facebook : www.facebook.com/janicewong831 Instagram: http://instagram.com/janicewong

穿LV的女人

有一次與黃偉文閒聊 , 他忽然冒出了一句話 : “嗯 , 你很喜歡穿著那種女孩風格的衣服吧。”剎那間我覺得遇上知音人 , 因為他是第一個看穿我喜好 和 風格的人。當然 , 我的女孩風格並不是那種日 式 卡通可愛 , 而是偏向歐美 系 的 佻皮優雅 小淑女。 所以 , 我一直喜歡穿著 Marc Jacobs 時期的 Louis Vuitton, 散發一份甜蜜小淑女的味道 , 實用易穿易混搭 , 而相對於包包低調奢華不顯擺 , 我其中一件 LV 帆布併接絲絨的風衣 , 下襬襯裏鑲綴著經典 monogram 圖案金色蕾絲 , 大概要風揚起衣襬時才會顯露出來。 我最早期的一件 Marc Jacobs 設計的 LV 大衣更是式樣簡約得像醫生白袍 , 腰帶 只 點綴著兩顆黑貂毛球。 所以 , 沒多少人知道我愛穿著 LV, 又或認出來 , 畢竟它家衣服的辨識度一向不像包包般高 , 亦從沒在衣服設計元素方面建立一套圖騰文化體系 , 像 Chanel 外套例必是花呢、綑邊和明袋、 Valentino 衣服多用蕾絲作面料或點綴。