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時尚界的文藝聲音



我常覺得自己生不逢時。 大學時代沉迷文藝創作, 拿了一個台灣校際文學小說創作獎, 畢業後總是要找工作的, 卻不想當傳統的圖書編輯和中文老師, 回港後便一頭栽進時尚媒體界, 也開始了我的文人夢醒。
黃毛丫頭年代, 我總是有許許多多千奇百怪的創作念頭和慾望, 初入職國際中文版時尚月刊, 做香水專題, 只會想到浪漫的女人香情懷, 於是拍了一輯香水與愛情的故事大片, 鏡頭濛濛朧朧, 配合席慕容式的情詩, 勾畫女性的心事, 詩句還是我寫的, 年輕時我真的是文藝小清新啊! 結果我的慘烈下場不言而喻, 也敲醒了我的創作夢, 何曾見過時尚雜誌會出現文藝作品?

香港時尚媒體生態, 最緊要內容和風格夠簡明實用和資訊性豐富, 最好多闡述品牌的故事和核心價值、以及報導活動和介紹產品, 焦點集中, 圖文清晰, 好讓品牌公關們清楚計算媒體報導所佔的版面價值。只是作為觀眾, 看本地雜誌就像看TVB的師奶電視劇。

豈料廿多年過後, 中國的崛起, 看內地時尚大刊, 便常令我看得一楞一楞的, 怎麽都像我年少時的雜誌概念, 時尚與文學聯乘? 常是中西交融的風格、產品與品牌的浮想聯翩以產生意象和象徵意義, 散文與詩句配合時裝大片等。

另邊廂奢侈品牌亦開始探索與時尚文化界的聯乘合作, 有國際品牌Cartier 與蔡康永的携手合作, 名嘴以感性筆觸書寫他的親情、愛情和友情小故事, Cartier Trinity三金指環的含義作聯繫, 打動人心。亦有Chanel 推新版Premiere 女裝錶, 厚重書本型設計概念的catalogue, 以時間的概念作為主題, 模仿新詩斷句式的感性抽象文字配合產品和生活化街拍大片。當然, 我的自傳式體裁時尚歷程著作 <<時尚風雲25年 (1987-2012) >>Louis Vuitton辦發佈會和銷售, 作為它家的文化活動, 也是一例吧!

不過, 最精采還是近日Prada與意大利出版社Giangiacomo Feltrinelli 乾脆合辦文學比
, 力推Prada眼鏡, 以探索眼鏡的隱喻作為主題, 全球徵集創作4000-8000字的短篇小說, 不限語文, 冠軍獎金是5千歐羅! 這害得我也即時心癢癢, 第一次覺得文字有價! 而不是只作為媒體圖像化時代可有可無的點綴品, 又或品牌公關眼中的免費宣傳報導工具。

可惜, Prada的文學比賽不發生在我年少時, 只怕無力追回我的逝水年華。就算赢了, 在本地當個時裝編輯, 也恐怕縱然妙筆生花、想像豐富, 最後還是要寫出品牌的新聞稿, 認真一點的則是品牌文化研究, 雖然品牌的專書和資料已汗牛充楝, 但還是需要媒體即載體發佈公諸於世的。

                                                                       原文刊於明報專欄, 2013/ 5 / 3

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