Tuesday, 8 April 2014

Fashion Stylist新解

什麽是fashion stylist時裝造型師? 今時今日我也會這樣問。

根深蒂固的觀念, 時裝造型師就是替雜誌封面和時裝大片、 品牌廣告和時裝表演設計造型、以至為歌星的唱片、MV、演唱會和出席活動打造形像等等。香港雖不像歐美般市場龐大和體制成熟, 細分為時裝造型師和舞台服飾設計師(costume designer), 前者透過現成衣服的搭配和妝髮的配合以塑造穿着者的形像, 是一份加工添色的工作; 後者若沒唸過時裝設計, 懂得繪圖和量身做衣服也難以成為舞台服飾設計師。

礙於市場狹小, 香港做時尚工作的一直以來便是一個混合體, 時裝編輯兼任造型師、時裝設計師跨界演唱會舞台服飾設計, 當然也有純為時裝造型師的, 但雜誌、時裝表演、電影、演唱會等造型統統須包攬才可生活。不管如何, 稱得上時裝造型師的便是要有作品!

可是活了一把年紀, 到今天才發現原來時裝造型師就是替自己造型, 作品是自己, 啊哈! 多得這個網絡時代, blogger stylist, stylistblogger, 我統稱為stylist-blogger。而stylist-blogger 的工作就是自編自導自演自播自己的時裝造型照片和視頻, 雖然博客瀏覽量往往成疑, 不公開任何數據, youtube則一目了然, 一百幾十的點擊率只能作為自娱自樂的節目, 但又難得品牌肯付賬, 哈哈哈!

香港廣告史上最「塘水滾塘魚」引人發噱的奇談大概都是今天各大品牌衝着要做網絡宣傳, stylist-blogger合作, 而品牌的marketer又往往並非專門研究網絡廣告和宣傳營銷學網中人, 傳統廣告和公關背景和經驗的居多。

相對於內地, 擁有6億多網民, 2013年電子零售商務成交總額高達一萬八千億多人民幣, 是全球最多網民亦是第一網購大國, 市場上有相應蓬勃的網購平台、企業、網絡媒體、digital marketing agency等等, 早已發展了一套成熟而精密的互聯網宣傳營銷和傳播研究以及戰略。內地好幾年前已有一句流行話 : 「 有一百粉絲或以上的是內部通告, 有一千粉絲或以上的是內刊, 有一萬粉絲或以上的是城市雜誌, 有十萬粉絲或以上的是城市報紙, 有一百萬粉絲或以上的是全國報紙, 有一千萬粉絲或以上的, 你就是一間電視台! 無論粉絲還是點擊率也好, blogger還是媒體或名人, 同一道理, 重點是市場影響力 !

做時裝造型師的不好好以作品示人, blogger的則自稱是時裝造型師, 這個混合體若不拍視頻出現於youtube還好, 一出現看到收視率我幾乎沒昏倒!

(原文刊於明報專欄 2014 / 4 / 3, 版權為作者擁有, 網絡版經重新修訂)  

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