Thursday, 9 October 2014

美少女商業奇才

常說8090後是「Me Generation, 尤其90後是出生和成長於互聯網的一代。而在互聯網世界中任何一個人也可以自我為王, 雨傘運動就已經是一課, 誰是學生和羣眾領袖? 統統不能代表「我」, 每個人的「我」自有主張和看法。

在商業世界裏又是另一反映例証, 一位又一位的平民博主通過博客網站及You Tube等自主平台冒起。最近美國商業雜誌FastCompany 以一位19歲加州美少女Bethany Mota作為封面, Fast Company不是時尚雜誌, 它只會以商業奇才和領袖作為封面人物。Bethany是誰? 一位通過視頻示範和教導化妝以及穿衣打扮You Tube博主紅人, 13歲第一次上傳自己的視頻, 因為「當時經常被人欺負, 想宅在家裡。

 六年後的今天, Bethany不再勢孤力弱, 的頻道累計擁有650萬訂閱者、5億點擊, You Tube全平台排名第49, 在教學造型類排名第3, Fast Company估計她年賺50萬至75萬美元廣告費。這位19 歲美少女除了重獲自信及擁有自己的公司, You Tube更宣佈斥資數百萬美元打造專屬內容, 計劃投資博主創作一些特別節目, 以及通過不同渠道的廣告打造及推廣他們, Bethany Mota 正是You Tube投資及推廣對象之一。

很不可思議吧? 昔日在傳統世界不可能的事, 連是否能踏出創業第一步也成疑問, 21世紀互聯網時代統統變成可能, 令每一個人可以擁有平台和觀眾, 建立和產生影響力, 英雄或英雌出少年。令我不由得想起自己的19歲在幹什麽? 正在大學裏一邊廂埋首功課, 另邊廂編織着瓊瑤和亦舒的鴛鴦蝴蝶夢, 懵懂得很!
時代是不同了! BethanyMota這樣的平民博主創業故事每天就在全球每個角落上演。當然, Bethany畢竟先天地利的優勢, 美國市場的龐大及機制的成熟令她成為了成功的創業傳奇。而看過Bethany的視頻會發現這位美少女靠的不光是長相, 還有視頻的內容題和製作的專業水平, 少女化的甜美風格, 走類似Seventeen路線, 少女校園髮型DIY, 很能針對青少年受眾, 有別於香港視頻博主的MK look

不過, 就算是MK是平民, 香港視頻博主也還是有他們的眾多捧場客。如果我今年19, 我也會懷疑為何要聽從或服膺於成年人、長輩或所謂建制權威的話, 今天正是一人一媒體, 互聯網令每個人有平台亦有話語權



 (原文刊於明報專欄2014 / 10 / 9, 版權為作者擁有, 網絡版經重新修訂)   

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