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Gucci 與 Frida Giannini 分手啟示錄

年終國際時尚界最大的新聞莫過於Gucci 的權力夫妻檔CEO Patrizio Di Marco 和創意總監Frida Giannini 即將於明年12月相繼離任。西方傳媒輿論導向加上三姑六婆七嘴八舌, 就是這個佔母系集團Kering 三分之一業績的旗艦品牌近年業績欠佳!

Gucci光在2014年頭九個月較上年同期的全球銷售便下跌3.5%25億歐元, 相反同一母系集團較小眾的品牌Bottega VenetaSaint Laurent的同期業績則有雙位數增長, 尤其是Hedi Slimane掛帥後的Saint Laurent走勢凌厲, 今年頭九個月的業績颷升27.6% ! 這令Kering集團的大老闆Francois-Henri Pinault不得不表態, 一方面鳴謝 Di MarcoGiannini多年來的付出和貢獻, 另方面就說:「過往5-7, 全球奢侈品在經營規模和業績增長方面有很大的轉變, 我們正面對如何既能維繫獨特性亦能繼續有增長。Gucci是時候需要新的意念和動力了。」
 Frida Giannini時代的Gucci ( 2006-2015 2)
 Di MarcoGiannini是離職還是被離職也罷, 我是無感, 不可與十年前Tom FordCEO Domenico De Sole 携手離場那種教一衆時裝迷心碎的震憾力同日而語當年看Tom Ford那場 Gucci 回顧展告別秀, 我真是哭得唏哩巴啦, 是向一個時代告別也是那個時代成長的人一種集體回憶。說穿了時裝設計師這職業除了需有創作才華外, 還需有個人魅力和懂得宣傳之道, 吸納粉絲! 而設計師創作才華不光是服飾包包鞋履, 還有時裝秀、廣告、商店設計等等關於視覺形像的, 以傳達和完成品牌的整體概念和形像, 與市場對話和溝通, 才可成就為創意總監。

Tom Ford 時代的Gucci 就是現代、簡潔、型、酷、強勢和性感, 吸引了90年代中至2000年中期的型男索女 ; Giannini 時代的Gucci 則是歷史承傳、復古、典雅和金壁輝煌, 加上非常泛濫的雙G logo帆布手袋和配飾產品, 售價豐儉由人, 吸引金磚四國新興市場的消費者。 遺憾的是Gucci 雖有93年歷史, 但意大利品牌相對於法國的還是未夠源遠流長, 亦欠缺古代王室貴族御用加持。 中國消費者亦漸趨成熟不要土豪式logo炫富, Gucci的品牌策略雖近這一兩年努力修正路線, 但亞太區市場今年第三季度的銷售便下跌了5%, 恐怕還是由新銳上場帶來新視野新希望為佳。
Tom Ford 時代的Gucci ( 1994-2004)
當然, Giannini Gucci 12年由手袋系列主設計師到成為整個品牌的創意總監並非了無建樹, 也曾創造Flora圖案成為Gucci手袋新經典的佳績, 但在企業王朝生存, 統統是三十功名塵與土, 始終舊夢不須記。 所以, Suzy Menkes曾撰文說, 現今的設計師不同昔日, 非常實際, 統統是等大集團看中去全職或兼職打工, 亦很懂得在他那份3-5年創意或藝術總監的合約中盡量爭取個人最大利益, 因為大集團也很實際, 大家講金唔講心!

無論日後是坊間盛傳的Ricardo Tisci Joseph Altuzarra 或誰誰誰被看中入宫, 就請謹記這教誨吧!
(原文刊於明報專欄2014 / 12 / 16, 版權為作者擁有, 網絡版經重新修訂)                 


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