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時尚雜誌的視野



9 月又是各大時裝品牌為秋冬系列登場狂打廣告的時候, 也是時尚雜誌在廣告市場上兵家必爭的月份。

自從網絡媒體興起後, 近年我已經很少買雜誌, 無論外國還是本地的。但每年一次我還是要捧捧美國版Vogue 9月號的場子, 適逢今年是其創刊120 周年紀念。 封面是Lady Gaga 身穿Marc Jacobs 特別為此紀念號設計的19世紀末風格魚尾晚裝裙, 以呼應Vogue 創刊時的仕女時裝風格。916頁的內容與廣告, 活像一本黄頁分類電話簿。我翻到第76頁才看到第一頁目錄, 第三頁亦是最後一頁目錄翻至第194頁才出現, 前前後後當然全是廣告。結果單是這樣翻書, 我到今天還沒把它翻完, 更遑論閱讀內容!

辦時尚雜誌至此名利雙收夫復何求! 想起近日有美國市場學顧問探討主編Anna Wintour如何成功重新打造美版Vogue, 在她88年上台時這本老牌時尚雜誌正被後之秀ELLE Cosmopolitan打得落花流水, 她扭轉乾坤將Vogue建立為業界一姐, 並且超越比其更歷史悠久的美版Harper’s Bazaar, 始創於1867年。

論點提出了由Anna Wintour領導下的Vogue運用品牌經營及管理的基本概念, 不離創意、與時尚產業互動及對其回饋的核心價值。

1988Anna Wintour上場後引發high-low fashion混搭新風潮

Vogue最先開創和鼓吹了high-low fashion的流行混搭風氣, 以名模穿上Christian Lacroix 的高級訂製時裝搭配50美元的牛仔褲作為封面, 80年代仍流行將品牌完整無缺地從頭到腳全套搬往身上, 就算混搭也要風格統一, 品牌形像竹門對竹門, high-low fashion的搭配在當時投下了一枚時尚炸彈, 引爆新潮流, 影響至今。

同時, Wintour 不斷協助時裝設計師的事業﹐像早年Marc Jacobs John Galliano Proenza Schouler, 不光是媒體報導這麽簡單, 而是運用人脈關係助他們覓得品牌投資者, 後來還產生了CFDA/ Vogue Fashion Fund Award 鼓勵新銳設計師。又經常辦不同慈善活動籌款回饋時裝產業, 每年全球Fashion Night Out活動, 便因當年美國911後經濟簫條, 開始籌辦起來以重新帶動消費, 減低時尚產業裁員失業率, 如今Fashion Night Out則為慈善團體籌款。 每年與紐約大都會博物館合辦的Met Gala盛宴也是為博物館時裝部籌募基金。

這統統均塑造了品牌在業界的王者地位, 亦因這地位令讀者可以看到其非一般的獨家內容,  Marc Jacobs 會為Vogue 邀請了Lady Gaga當封面女郎而特別設計新裝, 不會推托叫編輯在已有的樣本衣服中選一套, 然後跟其他雜誌的封面女星撞衫!

這種辦時尚雜誌的視野和遠見, 為什麽香港不能? 總是要在最短最快時間及最少人力物力資源之下馬上見業績, 即時回本獲利, 無須投資期以建立市場影嚮力, 於是只好跪地求廣告金主, 盡是硬銷的軟文廣告資訊, 一手交錢一手交貨!

( Janice Wong 微博: http://weibo.com/janicewong)


 1892年創刊的Vogue

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富貴的巴黎華人

二十年前我初訪巴黎時裝周,自此有十年經常定期穿梭往返巴黎,結識了不少居於當地的華人,有來自內地溫州、香港、台灣、亦有柬蒲寨、越南的⋯五湖四海。

當時這羣旅居巴黎華人的生存狀態大概可以用窮途命舛來形容。若非一家大小在十三區唐人街、以及第一和第八遊客區刻苦經營着中餐館,就像看六、七十年代白先勇和於梨華的悲情小說,便是在當地留學唸時裝設計的苦學生,有已畢業或未畢業的,統統替內地、台灣和香港媒體當自由撰稿人和攝影師,也有兼營走水貨的。

台式快樂

每隔三差五我總是跑去台灣。聯合國「2019全球快樂指數報告」,台灣排名是25,香港則是第76名。什麼是快樂?該報告的衡量標準不只限於經濟表現,主要還有幾個考慮項目,包括:健康預期壽命、社會支持、信任、政府的貪腐程度、在生活上能自由選擇等等。
台灣經濟低迷,是當地社會的普遍話題。但台灣人的微笑和人情溫度是無處不在。下雨天,我跟臨時住處的管理員借了一把雨傘,回去時卻不知道怎麼丟失了,心想賠錢給他便好了。掏出三百台幣,沒想到管理員硬是不收,倒是我在堅持,最後他勉強收下一百台幣(約26元港幣)。這事若發生在香港, 恐怕管理員沒這麼客氣吧?


連逛百貨公司和商場亦有人情溫度,經過美容專櫃,專櫃小姐正促銷向人流送試用品,乍一看是台灣品牌的雪耳眼膜,本能反應我忙推卻,天下沒有白吃的午餐嘛!

「小姐,不買沒關係!包裝盒子打開了,就是讓妳先試試看。」她溫柔地說。我一怔,接過試用裝眼膜,又果然可以順利離開美容專櫃,沒有嘮叼、刁難和蠻纏,與香港的零售服務業態度是天南地北。
走在台北街頭,亦經常會看到很多掛著笑臉的「You Bike」標誌單車停泊在路邊。這是台北市政府交通局為推動綠色減碳生活,鼓勵民眾以單車作為短程接駁交通工具而設置的。單車租用四小時內,費用是每30分鐘10元台幣起跳,玩半天四小時才80元台幣 (約港幣21元),好不愉快!當然,須有當地手機號和悠游卡(類似八達通),先註冊成為會員才能租用。若是非會員租用,要先付押金2千台幣(約港幣532元)。

穿LV的女人

有一次與黃偉文閒聊, 他忽然冒出了一句話: “嗯, 你很喜歡穿著那種女孩風格的衣服吧。”剎那間我覺得遇上知音人, 因為他是第一個看穿我喜好和風格的人。當然, 我的女孩風格並不是那種日式卡通可愛, 而是偏向歐美系的佻皮優雅小淑女。
所以, 我一直喜歡穿著Marc Jacobs時期的Louis Vuitton, 散發一份甜蜜小淑女的味道, 實用易穿易混搭, 而相對於包包低調奢華不顯擺, 我其中一件LV帆布併接絲絨的風衣, 下襬襯裏鑲綴著經典monogram圖案金色蕾絲, 大概要風揚起衣襬時才會顯露出來。 我最早期的一件Marc Jacobs設計的LV大衣更是式樣簡約得像醫生白袍, 腰帶只點綴著兩顆黑貂毛球。 所以, 沒多少人知道我愛穿著LV, 又或認出來, 畢竟它家衣服的辨識度一向不像包包般高, 亦從沒在衣服設計元素方面建立一套圖騰文化體系, 像Chanel外套例必是花呢、綑邊和明袋、Valentino衣服多用蕾絲作面料或點綴。