Skip to main content

百萬美元名博

國際當紅時尚博主年賺百萬美元!

最近WWD一篇報導<< Incomes Keep Soaring For Fashion's Top Bloggers >>引來業内嘩然和熱議。當愈來愈多的奢侈品和時尚品牌尋求博主合作, 我們仍在爭論究竟博主是媒體還是名人, 國際知名時尚博主就已創造奇蹟。WWD分析他們年收入百萬美元的來源包括:網購導入鏈接、品牌合作、自主系列產品銷售以及出場費等等。Bryanboy透露去年他為泰國一家購物中心剪綵的出場費是4萬美元! Aimee SongInstragram張貼一幅她穿着Rebecca Minkoff短褲照片的費用是5千美元, 但最震撼還是美國網絡市場營銷公司RewardStyle透露的數據, 美國鹽湖城 23歲的RachelParcell 在時尚圈名不見經傳, 但她去年僅靠個人博客Pink Peonies導入品牌網站鏈接所產生的銷售額就賺了 96萬美元, 還不包括與品牌的合作收入, 為人熟悉的國際時尚名博要多。

是否恨得本地時尚圈人牙癢癢? 各有前因莫羨人。雖然香港人一向最愛跟風, 特別是可以淘金的事, 所以這幾年時裝博主 Style Blogger湧現, 但如果以為外國客的成功商業模式和操作可以移植於香港, 恐怕許多人的美夢會被粉碎, 就算去了國際四大時裝周撈個國媒體街拍曝光的機會, 因為我們沒有這麽龐大的市場人口美國是3億多人口, 網購文化及習慣深入民心, 尤其11月到聖誕假期的兩個月購物高峰期可以網購成交額高達820億美元 ( 2013), 就算買CartierTiffany珠寶亦可以在品牌美國官網購買的, 自然須要博主的推動。而這些國際名博月博客瀏覽量往往過百萬, 各式社交媒體平台亦分別坐擁數百萬粉絲, 動輒幾千到過萬 “ like”, 當中是否有假粉絲? 雖然不得而知, 但真是唔打都睇得! 豈是香港時裝主集合多個平台才只得幾萬粉絲可相提並論!

另一關鍵是美國網絡市場已有一套成熟精密的操作、評估及周邊配套系統, 亦最重視宣傳營銷能力。RewardStyle 是當地其中一間著名的網絡市場營銷公司, 代表許多知名品牌及百貨店專門拉攏與頂級博主合作, 一個導入鏈接就可追踪博主為品牌網站帶來的點擊率、網購轉化率及銷售額等等, 詳盡的專業數據報告, 誰行誰不行一目瞭然! 亦有像Fohr Card這樣的全球博主黄頁分類, 凡登記者須將最少兩個網絡平台連接Fohr Card讀取後台數據, 供品牌參考和配對。 不是香港模式的盲人摸象只看到前台景象, 亦不是香港博主沒網絡中介及經紀公司的操作模式。

博主是媒體還是名人也罷, 歸根究底這只是關乎市場影響力。不過, 若花4萬美元請Bryanboy剪綵, 我寧願選擇男神陳豪, 至少能為品牌帶來媒體曝光也會引來現場嘉賓爭相合影, 
這就是香港, 博主們明白嗎?


當然, 我是看好內地博主現在或將來能年賺百萬美元, 因為內地有1.85萬億的網購銷售額 (2013), 是全球最大網購市場, 亦有一套網絡宣傳營銷操作、評估及周邊配套系統, 雖然專業度尚待提升, 亦欠了國際品牌官方授權內地網購這一重要環節。

(原文刊於明報專欄 2014 / 7 / 19, 版權為作者擁有, 網絡版經重新修訂)                 

Comments

Popular posts from this blog

富貴的巴黎華人

我的富貴巴黎小助理 二十年前我初訪巴黎時裝周,自此有十年經常定期穿梭往返巴黎,結 識了不少居於當地的華人,有來自內地溫州、香港、台灣、亦有柬蒲 寨、越南的⋯五湖四海。 當時這羣旅居巴黎華人的生存狀態大概可以用窮途命舛來形容。若非 一家大小在十三區唐人街、以及第一和第八遊客區刻苦經營着中餐館 ,就像看六、七十年代白先勇和於梨華的悲情小說,便是在當地留學 唸時裝設計的苦學生,有已畢業或未畢業的,統統替內地、 台灣和香港媒體當自由撰稿人和攝影師,也有兼營走水貨的。

台式快樂

每隔三差五我總是跑去台灣。聯合國「2019全球快樂指數報告」 ,台灣排名是25,香港則是第76名。 什麼是快樂?該報告的衡量標準不只限於經濟表現,主要還有幾個考 慮項目,包括:健康預期壽命、社會支持、信任、政府的貪腐程度、 在生活上能自由選擇等等。 台灣經濟低迷,是當地社會的普遍話題。但台灣人的微笑和人情溫度 是無處不在。下雨天,我跟臨時住處的管理員借了一把雨傘, 回去時卻不知道怎麼丟失了,心想賠錢給他便好了。掏出三百台幣, 沒想到管理員硬是不收,倒是我在堅持,最後他勉強收下一百台幣( 約26元港幣)。這事若發生在香港, 恐怕管理員沒這麼客氣吧? 綠樹成蔭的庭園式設計購物商場 台灣由護膚品包裝到優悠卡的設計多可愛啊! 連逛百貨公司和商場亦有人情溫度,經過美容專櫃,專櫃小姐正促銷 向人流送試用品,乍一看是台灣品牌的雪耳眼膜,本能反應我忙推卻 ,天下沒有白吃的午餐嘛! 「小姐,不買沒關係!包裝盒子打開了,就是讓妳先試試看。」她溫 柔地說。 我一怔,接過試用裝眼膜,又果然可以順利離開美容專櫃,沒有嘮叼 、刁難和蠻纏,與香港的零售服務業態度是天南地北。 走在台北街頭,亦經常會看到很多掛著笑臉的「You Bike」標誌單車停泊在路邊。這是台北市政府交通局為推動綠色 減碳生活,鼓勵民眾以單車作為短程接駁交通工具而設置的。單車租 用四小時內,費用是每30分鐘10元台幣起跳,玩半天四小時才8 0元台幣 (約港幣21元),好不愉快!當然,須有當地手機號和悠游卡(類 似八達通),先註冊成為會員才能租用。若是非會員租用,要先付押 金2千台幣(約港幣532元)。 台灣大學校園內的椰林大道 熟悉台灣生活的,也知道當地大學校園的特色是佔地寛廣,山明水秀 ,學生們常很喜歡在校園內騎單車去上課和往返宿舍,不然從一棟大 樓走路往另一楝大樓往往花上10分鐘或以上。最典型的例子是台大 ,在校園的婆紗樹影下學生們常踏著單車穿梭,好不悠然自得和愜意 啊! 快樂,是台灣的標誌。 ( 原文首發於香港明報專欄 , 版權為作者擁有 , 不得轉載 , 網絡版經重新修訂 ) Facebook : www.facebook.com/janicewong831 Instagram: http://instagram.com/janicewong

走過台灣後戒嚴與前解嚴時代 : 返校

長達38年的戒嚴令,有多少思想洗腦教育?上學也如履薄冰。 鋼琴前,一身儒雅打扮的張明暉老師架著金絲圓框眼鏡、穿著藍白條紋襯衫和吊帶褲,輕輕彈奏著 1934 年日治時期哀怨纏綿的《雨夜花》,訴說著男女思念之情。 「我看這首歌也快要被禁的了。」 站在他身旁一位年輕女教 員殷老師的聲音響道,劃破了如泣如訴的琴音。 門外,女學生方芮欣看到殷老師苦苦勸說張明暉疏遠她,以免洩露他們組織讀書會的事。方芮欣失望,她憤怒,她感到被最愛和最信任的人遺棄,她的初戀被破壞,她暗下決定要報復!向學校教官檢舉讀書會偷讀禁書。 電影《返校》的一幕。師生戀只是引子,那一抹濃墨重彩是在上世紀六十年代台灣在動員戡亂戒嚴時期( 1949-1987 )白色恐怖籠罩下發生的校園檢舉與鎮壓悲劇。故事藍本來自 1949 年的基隆中學案,多名師生因參與地下左翼刊物《光明報》被逮捕和槍決。 對於一向生活在自由主義之下的港人而言,思想、言論、出版、集會和經貿自由,這不是一頁容易理解的台灣史。「事情到底為什麼會變成這樣子啊?不就是只看幾本書而已嗎?」戲內的男學 生魏仲廷悲嚎。那幾本書只是泰戈爾的詩集、屠格涅夫的小說和廚川白村的文藝評論集吧了!                                 在台灣戒嚴時期太多禁忌,讀書會為何犯禁?重點是讀些什麽書! 我不由得想起那些年大學時代留台的歲月,有同學在校門外的書攤打工,被檢舉賣禁書。什麽是禁書?就是凡左翼思想和作家、日文書籍、批判時事和傷風敗俗的也是禁書和禁歌,而傷風敗俗是包括像 1970 年代的流行曲《今天不回家》亦不能倖免被列為禁歌,更遑論像魯迅、陳映真這類左翼文人的寫實小說,連金庸的武俠小說在早年也曾被禁,理由是千奇百怪。 幸好我同學被檢舉犯禁是發生在 1980 年代,台灣政治和社會氛圍開始逐漸放寛,事情最後不了了之,但已夠嚇破膽! 只怪在歷史的舞台上, 1949 年國民政府在中國內戰全盤輸掉了,撤退到台灣,患得患失,杯弓蛇影,長期處在兩岸戰雲密佈的陰霾下怕被解放,同時又期望反攻復國,動員戡亂時期臨時條款和戒嚴令由此在全台實施,民主憲法遭到架空,取而代之的是黨國軍法,鎖島主義,也就不難明白《返校》那時代的悲劇,台灣過往戒嚴時期的狀況,在 1980 年代以前尤為嚴峻。 不過,就算在 1980 年代,政治仍是無處不在